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[自媒体区] 新手小白要如何规划抖音企业号内容?

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发表于 2019-3-12 17:14:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
关于抖音企业号内容的规划,如何通过内容让企业号人设更丰满呢? 我们建议大家可以掌握3H内容规划法,即Hotspot热点型内容、Hashtag标签型内容、Headline广告型内容。

1. Hotspot热点型内容,直白的说就是要:跟节奏,Hotspot,顾名思义就是要追随平台热门内容,强调内容的新鲜性与活跃感,热点型内容无明确营销目的,主要是以优质内容吸引受众对账号产生兴趣,点赞量和关注量为核心指标。

2. Hashtag标签型内容,直白的说就是:塑人设,Hashtag主要强调视频内容的个性化和系列化,因此标签型内容要有一定的营销目的,以个性化内容使粉丝与我们的账户保持关注和互动,评论量和关注量为主要核心指标。

3. Headline广告型内容,直白的说就是:做买卖,Headline是企业在关键营销节点,发布的广告导向内容,强调内容的精美度和营销性,广告型内容有极强的营销目的,要将品牌或产品信息推送给目标受众,曝光量为主要考核标准。

在3H内容的发布节奏上,热点型内容可根据最新的热点实时生产内容,做内容规划时可以稍微灵活。标签型内容是账号内容的骨架,企业可以按月份或季度制定内容规划,建议每月规划一次,稳定平均发布数量;广告型内容可配合关键营销节点集中投放,让品牌影响力在短期内爆发式增长。

内容运营

在内容运营方面,我们企业号的运营团队也有许多需要注意的地方,接下来我们将从内容发布的细节、核心数据监控、不同行业的视频内容选择上来给大家做介绍。

首先我们先讲解下在抖音企业号内容提升的6个细节:分别是:封面,文案,BGM,坚持原创,发布时间,发布频次。

1、封面:选择能够承载一支视频中最大亮点的镜头,建议选用明星、新奇特、夸张动作作为封面,画面要美观、清晰,并且与主题相关。
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2、文案:由于抖音文案最多55个字符,但是以15~20字为宜,文案可以抛出话题,吸引互动,引导关注。

3、背景音乐:品牌若有原创音乐,可在上传视频时使用自己的原创音乐,作为背景音乐,形成视频原生音乐,这个音乐会显示在视频播放时的右下角,只要这个音乐足够优质,就可能会被更多用户使用,这样的话也是间接的提高品牌的曝光,也可以和抖音平台合作,让我们的原创音乐获得抖音的音乐入库或搜索页音乐置顶,被更多用户看到并使用。

4、坚持原创:首先设备得跟得上,制作要精良,才能保证每一帧画面的质量,提高视频的完播率,其次要尽量真人出镜,获得更多流量推荐,同时颜值要过关,好看的颜值比较符合大部分抖音用户需求,最后视频一定要无水印。

5、发布时间:有数据显示,抖音用户在上午8:00到凌晨1:00持续活跃,其中12:00~13:00为日间活跃高峰期,18:00~19:00,21-23:00为夜间活跃高峰期,所以推荐的发布时间为12:00~13:00和18:00~23:00。
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6、视频的发布频次:我们建议企业号每周发布3~5条视频。

内容质量衡量指标

以上这6点可以有效的提高我们企业号的视频内容,我们企业号运营团队除了内容发布符合规律外,还应密切监控内容质量关键指标。

衡量一个企业号内容运营得好不好,最主要的衡量指标就是:视频互动率。就是视频的(点赞量+评论量+转发量等互动行为)/ 展示量。

当我们运营团队发布的企业号视频基础质量审核过关的话,就会进入抖音平台给我们的一个基础流量池,而能否实现到爆款视频的“惊险一跃”,就在于视频互动率是否足够好,互动好的视频会被平台持续推荐,否则将停止推荐。所以除了提高内容质量、避免违规操作、选好发布时间之外,企业号的运营者还应注重前期内容运营,比如可以在视频发布后发动身边的同事、朋友为视频点赞、评论,有助于提高视频的基础质量评分。此外,内容差异化也是需要注意的点,因为短期内的视频同质化会导致用户互动率下降,进而被停止推荐。

那么抖音上什么内容最受欢迎?因为每一行都有自己用户的内容喜好偏爱,据抖音年度营销峰会的数据,抖音平台上播放量Top300的视频中,美好颜值类占比其实只在11%左右,更多是记录和分享生活美好方面的视频。所以除了高颜值小哥哥、小姐姐的劲歌热舞,还有很多内容值得品牌作为商业层面去挖掘、创作。

目前来看,音乐、舞蹈、对嘴型、演段子已是抖音平台上的强势内容,此外,旅行、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠这七类内容,是抖音平台希望涌现的更丰富的内容。所以我们企业号运营团队在内容运营上,可以从借鉴考虑下。

对于抖音企业号来说,不同行业也有不同的运营技巧。如数码3C行业,企业除了进行产品特色展示外,还可将产品植入到剧情中,并充分挖掘产品使用场景及周边。运动时尚行业中,则是高颜值类视频内容的互动指标表现最好,建议品牌重视与抖音红人和品牌自有明星合作。
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小米的代言人王源出现在其企业号中

母婴用品行业中,搞笑类视频点赞效果最好;实用知识技巧类的视频则最吸粉。汽车行业中,剧情演绎类视频的点赞、评论、吸粉效果最好;建议汽车品牌不要局限于产品展示、品牌TVC,而应融入搞笑剧情、生活场景化拍摄。快消行业中,则是情感触动和技能分享类视频的点赞和吸粉效果最好,快消品牌应重视知识技能普及。

目前“双微一抖”:微信,微博,抖音,已经成为企业运营的标配。但是抖音企业号运营绝不只是平台的迁移,而是需要针对每个平台的特点进行专业化的运营,因此运营方式和团队搭建也就不同,那么抖音企业号的运营团队需要如何搭建呢?我们该配备哪些人才?

团队人才

一个成熟的抖音企业号运营团队需要三方面的人才,分别是内容创作人员、粉丝运营人员,数据与创意分析人员。

1、内容创作人员,这个角色人员一方面需要按照内容规划,创作出连续性主题内容或活动,按品牌理念统一风格内容,另一方面将创意分析人员的热点内容创意进行落地执行。

2 、粉丝运营人员,这个角色主要了解粉丝人群的组成、兴趣偏好,并与粉丝做朋友,及时回复粉丝留言及私信,根据粉丝需求发起运营活动。

3、数据与创意分析人员,这个角色负责实时了解平台最新动态、热门玩法、热点信息,并将新玩法与自有品牌调性结合,产出优质的内容创意。

只要满是以上这三方面的人才,就可以快速搭建一个抖音企业号的运营团队。

抖音短视频凭借代入感、传播力更强的特性,以及庞大且持续增长的年轻用户,正逐渐取代图文方式成为品牌营销最重要的战场,抖音平台在流量、用户、产品、技术等方面的营销实力也正在被各行业的品牌企业认可。因此,抖音对于企业来讲,视觉的场景营销创新是值得所有企业关注与实践的。
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