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[引流营销] 公众号涨粉复盘:3个月涨粉20万,我是怎么做的?涨粉方式是什么呢?

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发表于 2019-4-17 22:20:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
我们先来看下公众号后台的涨粉数据,这是2018年12月1日至2019年2月28日期间的累积关注人数折线图,3个月时间,涨粉近20万。
  1.jpg

(账号后台粉丝累计数据图截图)


说出来你可能不信,带来近20万粉丝增长的活动是一个“过气网红”:投票!

没错,就是那个曾经靠“萌娃比赛”火遍大江南北的涨粉方式,谁能想到3、4年前的涨粉方式,会在9102年初焕发生机?

如果不信,我们可以看下投票工具的数据后台,2月7日当天,早上8点投票数达到了近5万:
  2.jpg
(某日投票数据情况截图)


在正式开始复盘前,先说明几点问题,交代一下背景:

1.  本次活动的持续周期:从12月中下旬开始,一直持续到2月中旬,在1月底2月初(春节期间)达到高潮;

2.  为了保护隐私信息,本文中的个别数据或个别问题会进行隐藏或修改,但不影响大家了解文章;

3.  本次活动的曝光,账号初始粉丝1.5万,用到了自身的20多个精准社群,覆盖近8000人;

4.  整个活动预算不超过1000(主要是采购工具),但本文不会宣传“0预算涨粉20万”之类的话,谁都知道不现实,还是希望新媒体人不要为难新媒体人。
一、活动准备


首先要说,投票这个活动形式在该类型账号的品类里,一直较受用户欢迎,经常有账号在文中或者文末插入投票进行传播的案例。但由于腾讯自带的投票功能插件太过简单,所以一直没有大火。这个问题困恼了我们很久,如何通过投票活动来实现账号早期的粉丝积累,是我们迫切想要解决的问题。

我们对已有的用户投票进行了梳理,发现活动无法进行病毒化传播,是因为有一个关键节点导致了用户的大量流失:用户对于投票选项里时有否自己感兴趣的投票选项非常关心!

明确了这个问题,接下来我们要解决的问题,就是如何让用户可以自主报名并及时拉票?换句话说,就是保证用户对于投票活动的参与感和及时性!
  3.jpg


一旦明确这个问题,剩下的工作就是寻找合适的工具来解决问题。团队花费了3天时间,前后共对比了14款投票插件,外加8款带投票功能的H5或者表单工具,最终功夫不负有心人,还是被我们找到了。(在这里就不具体提及平台名称,至于为什么这样一个简单的功能很多投票工具都没有,后文会有提及)

这一阶段,总结下来主要是两点:

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