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[思路技巧] 百度信息流推广后台完整的实操流程分享

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发表于 2019-6-7 15:11:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

一,百度信息流介绍
百度是流量三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。其人群范围较广,涵盖各年龄层的用户,所以在投放行业上也更为广泛。

百度是靠搜索起家,拥有大量的数据,最大的优势就是能够实现关键词定向投放,非常适合那些准备竞价转行信息流的人群投放,先拿来练练手。

其投放样式主要包括:三图、大图、单图、视频等。

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二,百度后台操作介绍
百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台。

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然后点击新建计划,根据前期的项目分析和推广策略进行搭建计划。

新建计划第一步:设置计划基础信息
1. 计划名称

随着后期计划的增加,一个清晰的账户名是尤为重要!

一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。

若同纬度中有可拆分的子纬度,可用“*”进行区分。

2. 选择推广对象

大部分都是着陆页,所以直接选择网站链接即可。

若你的APP下载,可根据情况进行选择。

3. 预算

预算一般都是自定义,建议预算设置时要高于预计预算的20%。

比如老板说每天只能花500元,那你的自定义预算就要设置为“600”,以免在快没预算时影响你的流量。

4. 推广日期

这个很好理解,根据推广策略选择即可。

5. 推广时段

如下图所示,选择你所需要投放的时段即可。那像这个,就需要你在前期做好充足的项目和竞争对手分析。

3.jpg

6. 预算分配控制

匀速和加速,可能对于大部分刚开始投放信息流时会有点纠结,到底何时选择匀速何时选择加速?

一般刚开始投放,数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。

后台计划第二步:新建单元

设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建单元。
1. 新建单元

单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。

一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名

2. 版位信息

版位信息分两点:流量和版位。

关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。

关于投放版位,主要为列表页和详情页。

列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页。

3. 定向设置

定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。

在整个定向设置中,可能就属词包查找起来较为困难。在这呢,向你们推荐几个查找词包的工具:

▲ 意图词推荐工具:通过后台意图词推荐工具选择相关业务词,拓展相应意图词包

▲ 搜索账户关键词:通过已经推广的搜索推广关键词选择定向意图词

▲ 百度指数:通过选择业务词,用指数检索,得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等

▲ 人群画像:在后台人群画像工具选择相关行业,获得行业人群画像信息

▲ 定向包推荐:在后台定向包推荐中选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群

4. 投放出价

关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。如下图,系统出价为0.3元,那我可以出1-1.5元之间。

且在搭建账户初期,价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢,图中总结了以下出价情况,仅供参考:

▲ 不同平台出价:手百>贴吧>百度联盟媒体

▲ 客户端出价:IOS出价>安卓出价

▲ 广告位出价:列表页>不限页面>详情页

▲ 定向出价:关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向

设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!
创意物料

1. 共用信息

它相当于是底部创意物料的共用信息。

品牌名称,指自身产品或品牌的信息;用户头像、推广URL根据自身情况进行填充即可。

底部就是相关创意信息,兔子便不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。

创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。

百度后台操作作为基础,但也是必要掌握的一项操作,一点小小的改动都会影响后期的转化。
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