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[自媒体区] 抖音标题这么起,想不火都难!

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

1 - 副本.jpg
    抖音是个香饽饽,许多个体、团队、企业都想玩好抖音,于是他们开始筹备视频内容,召集各种网红吸引关注,信心满满的制作视频,结果却关注平平,不尽人意?

    是他们的内容不够优质?还是网红不够漂亮?

    其实,他们往往忽略了最关键的环节——视频的标题。

    抖音标题的好坏,很大程度上决定了视频的点击量和点赞量,能否获得平台的推荐。

    标题起的好,获得的点击量就大,更容易获得平台的推荐。

    简单的说,抖音视频的标题有2个核心作用,也是我们写标题时重点参考的方向:

    1.让用户看,并点击进来观看

    给用户看,一方面要刺激互动。

    那么标题就要从用户立场出发,以引发用户互动为切入点,文案与视频内容契合,才能引发用户点赞,评论,和转发。

    另一方面,要唤醒情绪。

    这类标题属于情感因素类标题,人有七情六欲,无非就是友情,爱情,亲情,还有感动,暖心,愤怒,爱国等情绪。

    比如,激起/表达感恩,“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”

    2.给抖音平台看,获得更多的推荐

    抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。所以我们的标题第一是要给机器看的,其次才是人。

    抖音标题怎么写点赞多,这点做过今日头条自媒体的人应该都知道,命中标签的概率越高,获得的推荐也会越多。

    比如在写标题的时候,根据自己定位的领域,布局一些常见的行业关键词。

    比如定位于护肤的账号,可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇;平时建议大家有意识的去搜集一些自己领域的专属词汇。

    比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属名词。

    这样做的目的,会让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号,然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准,达到营销目的。

    另外通过加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手,也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

    我们从抖音数据平台搜集到一些常用的标题词汇,初学者可以直接拿去使用:

    “这几招、2分钟学会、我以为…结果…应该这样玩/做。

    还有疑问词:为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、何尝、何必……”

    从这些词汇出发,我们搜集到了一些取标题的黄金模版,你在写标题的时候就越容易,不会犯愁。

    就如当年微信公众号取标题意义,容易受到平台推荐的黄金标题模版,也是有很多套路的。

    比如:

    1.同意的点赞

    2.留下他的名字或故事

    3.听到这首歌,你又想起了谁?

    4.你赞同吗?

    5.榜单类:你看过几部(你听过几首)?

    6.喜欢的留下你的小[爱心表情]

    7.你在2018年做过最后悔的事是什么?

    8.你还相信爱情吗?

    9.互动提问类:你们是属于哪一类?

    10.什么时候你觉得自己变成熟了?

    11.请看到最后,有惊喜哦~

    12.你有没有经历过之后,就再也快乐不起来了

    13.你一生有这样的遗憾吗?

    14.你在感情经历中有过哪些不为人知的心酸经历?

    15.你是从哪个细节发现男朋友、老公出轨的?

    16.互动提问类:你们是属于哪一类?

    17.如何知道男朋友是不是真的爱你?

    18.你的前任教会了你什么?

    19.放弃一个你喜欢了很久的人是什么感觉?

    20.什么时候你觉得自己变成熟了?

    21.听到这首歌,你又想起了谁?

    22.你呢?你现在是什么样的?

    通过这些标题模版,我们总结出几个拟抖音标题的原则,供您参考:

    1.叙事,概述视频内容的主旨

    虽说是叙事,但是我们知道抖音的标题也不宜太长,所以需要用简单的核心语句概述视频的主体内容,来帮助用户理解视频,看文字就知道这个视频是表达的什么。

    2.抓痒点,引起用户好奇

    用户在好心的驱使下,就会不由自主地点开短视频,在用户不知道内容的情况下,通过抖音标题是最容易引起用户好奇的方法。

    用户会在猜疑、揣测中期待视频的具体内容展示,如果视频的内容效果与用户期待一致的话,还会增加用户的转发积极性,带动视频的传播、增加播放量。

    3.促进互动

    这类标题主要是以反问、疑问或是设问的方式,形成一种与用户互动的过程,通过文案与内容的互动提高粉丝活跃度,非常巧妙地去刺激用户点赞、评论和转发。

    4.蹭热度,添加关键词

    这里的关键词是指时下热门词汇,也就是用蹭热度的方法。这类词汇一般都带有高流量,用户搜索或选择的概率会更高。

    即使我们的短视频内容和这些关键词一点都不沾边。我们也可以和关键词“套近乎”。

    5.唤醒情绪,情感刺激

    有代入感的标题能拉近和用户之间的距离,而让用户产生代入感的方法有很最简单的方法就是加入人称“你”。

    例如“你应该知道的xxx”“xxx对你有用”等这样的标题就很有代入感,让用户觉得视频是为自己量身定做的。这样一来,更愿意打开看看。

    除了添加第二人称外,将标题场景化也是增加代入感的一种方式,让用户看到抖音标题就陷入编织的情境中。

    知识的价值在于应用,而更高级的知识应用在于可迁移。

    通过这段时间对「抖音」的研究,我们发现,做「抖音」和做公众号,其实是有很多相似之处的,最大的不同仅在于,我们在「抖音」上的内容,换成了以短视频的形式呈现。

    而至于对标题的撰写方面,其实我们可以参考在公众号上做选题的思维,分别对应 3 大因素,包括情感+地域+群体。

    其中情感因素,无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”,另外还可以添加一些高唤醒的情绪,如感动、暖心……当然最高唤醒的情绪当属愤怒了。

    例如前面提前到的关于“D&G 事件”的例子,他唤起的正是由愤怒演变而来的爱国自豪感。

    地域因素,最常见的应用品类就是美食啦。

    群体因素,其实也就是去了解自己目标用户的需求,例如为女性用户提供美妆穿搭的小建议、为家庭主妇提供生活小技巧等等。

    以上就是提高抖音标题效果的模版和技巧,方法不是固定的也不是绝对的,在运用的过程中都需要戎们根据实际情况,进行不断优化。

   而只有在这些基础的技巧上反复练习,才能慢慢地提高标题质量。

    无论使用哪种方法,起标题一定要根据短视频的内容而来,只有在内容的基础上才能摸索出一些适合自己的门路,这也是我们在给抖音起标题时需要注意的问题。

    不过,标题只是做好抖音运营,影响抖音能否上热门的其中一个因素,最最重要的因素还是你的抖音账号的视频内容,包括内容定位、内容呈现形式、视频制作方式还有音乐、封面的选择等等。
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