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[营销引流] 干货分享:7招教你养出一个高价值的成长型社群

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发表于 2019-7-11 21:23:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

相信大家对这种海报并不陌生,这是去年非常火爆的的一类海报,它能够在一将几百个百人微信群在一夜建立起来。

这样建成的社群被叫做爆款型社群,他们在完成使命后会逐步变成死群和广告群。

而跟爆款型社群功能不同的就是成长型社群,这类群主要将社群信息、社群服务、内容输出和商品营销相结合,最终成为一整套立体化的生态运营体系,而此就十分考验社群主的运营功底了。

而如何打造一个有价值的成长型社群便是我们今天的主题。

1 - 副本.jpg

第一步:种子用户的选择

我们通过分析以下6个问题确定种子用户:

1、社群定位

2、目标人群的具体特点

3、目标人群的活跃的时间和地点

4、他们的兴趣点

5、吸引他们的方式

6、怎样筛选非精准用户

分析完这6个要素,对于种子用户的初步选择已经有了一定思路。

第二步:内容提供

首先我们应该了解用户加入社群的目的是什么,了解了这点,群主就知道应该提供什么样的价值,进行什么内容的输出。

第三步:社群成长路线

将社群的成长分为三阶段:

第一阶段:同好+结构

除了找到种子用户群体外,这一阶段的社群需要进行社群架构的初步设计,为后续的发展做好准备。

第二阶段:输出+运营

这一阶段是社群价值稳步输出的阶段,需要找到一个稳定输出内容的方式(如UGC结合PGC),保证内容的输出频率,提升社群价值。

第三阶段:复制

也被称作社群的变现阶段,即是前期长期运营所产生的价值的迸发。

第四步:种子用户的寻找

这里列举以下4种方法来寻找种子用户

1:群发好友,邀请加入

2:群主间的资源互换

3:线上活动引流

4:豆瓣、微信、贴吧等找群添加

第五步:社群服务

这里提供两种针对产品小白人群提升社群服务的方式,可供参考:

1、简单暴力:红包活动

2、周期性活动:定期直播

第六步:用户成长/进阶

用户的筛选机制在社群的不同阶段所偏重的点不同,因此根据用户的成长/进阶来提供不同的服务是一件很重要的事情。下面就列举两种比较常见的进阶方法:

1、活动中制定多梯度奖励机制,筛选KOL

在社群活动中设置梯度奖励,不仅能调动不同阶层的KOL们进行拓展,还能帮助社群主筛选出高质量的KOL,为后续的社群发展提供强有力的支持。

2、设定多阶课程选择,增加用户进步空间

在社群课程的设定上,社群主也需要设定一定的进阶机制来满足高价值成员的需求。进行适当的分群运营,能够让不同需求的人群享受不同的服务,增加社群好评度

第七步:社群传播

社群传播渠道最常见的便是以下两种:

1、微信群宣传

2、KOL的朋友关系链

借助这两种关系链来进行社群传播,可以有效地对社群进行拓展。

小结:

社群运营的核心即是以一个相同的目标将许多人联系在一起。而一个有价值的成长型社群,不仅能构建出自身的社群运营体系,还能帮助他们去实现各自的价值。
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