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[电商运营] 淘宝运营:主图差异化创新,快速提高你的点击率

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发表于 2019-7-11 21:59:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
我们都知道,淘宝作为一个购物网张,消费者通过搜索得到自己想购买的产品。当消费者搜索一个关键词时,出现在消费者眼前的有价格不同、销量不同、图片不同的几十个宝贝,如何吸引消费者点击自己的产品图片从而为店铺吸引流量就非常关键,其中点击率就至关重要了。

如何提高点击率呢?主图做出差异化的创新、创意是其中的重要因素之一。
  1 - 副本.jpg


一、什么是差异化创新

商品主图作为消费者进入店铺的主入口,主图的吸引力在某种程度上甚至决定了店铺的访客量,一张合格的主图可以起到吸睛的作用。打破常规的创意可以有效地吸引消费者的兴趣,常规的内裤展示大多数是直接平铺或假模展示等(如图所示)
  1.jpg


当消费者在看到这2张主图时,相信大部分都比较倾向于点击后者主图的主图,后者主图虽然是真人模特,但把内裤套在鼻子上不仅可以生动形象的突出产品的透气性,更主要的是立刻就吸引消费者的眼球,大大增加了产品的曝光从而进入店铺产生访客量。所以差异化的创新,对于点击率的提升有很大的帮助。

如果产品不是要表达透气,那内裤“穿”在鼻子上就显然不恰当了,因此设计师在设计产品主图时,尽量从产品差异化入手,但要想做到差异化,首先必须对产品要表达的卖点有足够的认知,这就是产品卖点提炼。第二就是要对竞争对手有充分的了解,所谓知己知彼,百战不殆。

二、提炼主图的视觉卖点

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