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[思路技巧] 竞价霸屏和优化核心词妙招 有效管理成千上万的关键词

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发表于 2019-3-15 15:38:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

一品网赚又整理了一波竞价常见难题,和我一起来看看有没有正在困扰你的问题吧。

1

遇到竞价霸屏,怎么办?

竞价霸屏主要体现没展现没排名。建议分五点同时进行:

1. 利用关键词四象限进行分类,针对转化好成本低的词进行抢排名

2. 使用高级创意占取广告位

3. 分析时段转化,错开时间段,只推重点

4. 打开账户同台展现

5. 优化创意,提升自身质量度

2

账户中有几千甚至上万的词,怎么管理合适?

如果说你的词真的很多,那你就需要考虑多账户管理了。因为一个账户不可能会照顾到这么多的词,你也没有精力,必然只会有一部分词有流量和转化。

所以,你的词既多又不想筛选掉,只能多账户策略或者将账户结构再细分化,对词根本购买意向进一步划分,分开计划、单元管理。

关于多账户策略你可以参考这篇文章:竞价老司机都知道!多账户搭建策略模板,超干货!

3

核心词(医院类、手术类、治疗类、费用类的词)通过加价、修改匹配、改创意、换着陆页等操作,见效依然不是很大,还需要考虑哪些问题?

你还可以根据转化数据,调整时段、地区溢价系数,保证好的时段和地区的消费,降低差的时段和地区的消费。甚至考虑更换平台和设备都是可以的,但前提都要以数据为依据。

4

展点消三项数据,同比前一天都是在增长,可就是不来对话,该怎么整?

这种情况就是竞价员最痛恨的有点击没对话。造成这种情况的因素有很多。你如果想了解问题源头,那你就需要进行一项项排查。怎么排查?我列了个思维导图。
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5

如何评估一个页面的好坏?以及监控页面的转化效果?

先说第一个问题。我觉得一个完美的页面=美观+逻辑+转化点。不能单拿出一个点来介绍,必须同时满足这三个点,才可以达到一定的转化效果。

我在这罗列了一些影响页面的转化因素,大家可以参考。

能否承载当前所推广的流量
转化通道是否畅通
页面速度要快
页面是否美观
转化按钮是否明显
对话弹窗能否及时弹出
如果你想监控页面转化效果,说实话付费网站有很多,但鉴于大部分竞价员都没钱,所以我推荐百度统计。在统计里有一个页面转化功能,可通过设置URL查看该页面的热力转化图。然后由此去确定用户对哪块内容更感兴趣。
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