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[思路技巧] 文章标题这么写,才能不断吸粉引流

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发表于 2019-5-17 21:28:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    我听过很多课件,新媒体的、营销的、推广的、引流的……其中很多是讲如何写文章标题。

    的确,面对现在的新媒体环境,推广首先有两道关要过:一是如何让机器多推荐,二是如何让用户能读完。不通过这两个关卡,文章的推送根本没有意义,至于文章功能和价值的释放就更不奢望了。

    今天上午,我只做了一件事:找到本领域内几个大牛,然后扒出他们各个渠道的推文。我不看内容,只看标题,对,我在拆标题。

    拆到到一半的时候,产生一个有意思的想法:文章标题首先要给机器看,机器认可了,才有机会和读者见面;然后是读者看,读者认可了,才会点击连接看正文;如果读者大爷群体心情好,读完整个文章,那么跳出率才算及格,才有机会进入下一轮的平台推荐。这绝逼是一种走上非诚勿扰的感觉!

    那么,然后呢?

    如果文章质量很差,或许根本没有下一轮;

    如果文章质量一般,或许两三轮就被扔进网络垃圾桶;

    如果文章很优秀,或者正好热点大爆炸,会直接触及平台推荐阀值,进而被收敛推荐,最终尘归尘,土归土。

    那么,再然后呢?

    网上对此没有太多可查询的信息,在我听过的很多课件里,确实是没有然后了。

    其实,所有的文章还有一个最终的归宿,那就是等待被搜索引擎抓取。至此,好像又走上了SEO的不归路!

    对于以引流为功能目标的文章来说,如果能被搜索引擎收录,并前排就坐,那绝对是一件无比牛逼的事情,因为这样的文章有着无可比拟的长效引流效应。

    而搜索引擎对文章的抓取,标题又占有很高的权重。

    回到拆解标题的苦逼上午,我越发认识到,标题不但要给人看,还要给机器看,这两轮看完之后,还要争取能在搜索引擎里长期前排就坐。这种三方兼顾的事情,一直没被人提及多少,究竟,什么样的标题才算是好标题?

    其实,没有最好的标题,只有最有用的标题。

    首先,明确目的。

    如果文章是给读者大爷喂口粮,那就学咪蒙大神,她的文字能操控读者的每一分多巴胺,那是一种境界。

    如果文章是做变现,那么还是学咪蒙,她的带货软文一直都是兰博基尼附体,结尾一个漂亮的甩尾,在读者大爷还没回过神的时候,已经被咪教母约好明晚下个路口见。再不济,也得找GQ、一条这些一线大神做榜样。

    聊大神容易跑题,让我们回到人间吧。

    如果文章是用来引流,那么所有的一切都要以引流为导向,机器推荐,读者认可,最重要的是以后能不能被搜索到,坐享长效吸粉。对,我们的目的就是引流吸粉,还是很不要脸的那种。

    第二、关怀搜索引擎的口味。

    对,它喜欢关键词。

    关键词有不同的层次,核心类目关键词+二级细分关键词+属性关键词。

    比如,旺仔特浓红罐猛男型洗面奶好用还好喝。

    核心类目关键词:洗面奶,超大的一个类目,优点,市场容量巨大,缺点,仅这个大词,根本没有人为操作空间,因为你力气再大,也没法杠杆地球;

    二级细分关键词:旺仔、特浓、红罐、猛男型,五项细分,全网独一无二,也就意味着没有竞争,有很强大的可操作性;

    属性关键词:好用、好喝,事关读者体验,起着不可替代的勾魂作用。

    第三、关怀读者大爷的心情。

    读者大爷的口味越来越清奇了,所以粗暴堆砌同类关键词的事情千万别做,因为那都是读者鄙视链的最底端,标题的可读性还是必不可少的,要堆也得堆得巧妙,例如,旺仔、特浓、红罐、猛男型是不是很巧?哈哈哈哈……

    第四、关怀人工智能的体验。

    人造X爱机器人都马上开售了,说明机器很了解我们,把我们当人看,所以我们也应该把机器当人看。同第三条,堆砌同类关键词的不合理性会被智能算法认为有作弊嫌疑,所以这种做法无疑就是在求生和作死的分界线上来回徘徊,绝不可取。

    第五、其他注意点。

    尽量用英文标点,因为这更符合国外算法的口味;标题长度适度,否则既影响机器抓取又影响读者阅读;关键词前置,一般来说,前置的词,权重相对更大。

    第六、同时符合以上五点的标题真的存在?

    我也不知道,但可以先看看部分我上午拆完的标题:

2.jpg

    鉴于我的写作领域,我把标题划分了三个维度:落地平台、功能导向、触动情绪。然后用三个维度的多个关键堆砌,再修饰一下,比如:《小红书引流揭密,手把手教你7天吸粉10000+》,落地平台:小红书;功能导向:引流+吸粉;触动情绪:揭密+手把手+7天+10000+;机器关怀词:小红书+引流+吸粉;读者关怀词:揭密+手把手+7天+10000+,OK,一个捏面人般的标题出炉了,感觉如何?

    不可否认,这样的标题从人类观感上,远远不及咪蒙大神的《你讨厌的样子,你的孩子全都有》、《警告小奶狗:你这么会撩,会被推倒的!! 》,那是因为,我们的动机没那么不单纯~
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