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[思路技巧] 追热点的那么多,为什么写出10万+的不是你?

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发表于 2019-6-12 19:36:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
相信很多新媒体人和我一样,最怕遇到的场景就是:在办公室刷着信息,想选题,突然老板说:“快来!某公众号刚发的文,几分钟就过万了,赶紧趁热追我们也能出个10万+!”

还有更加可怕的就是老板一句::“人家这文章写得真是有趣,你什么时候也能出一篇10万+爆文?”
  1.jpg


不知道从什么时候开始,“10万+”就像一条及格线,只有达标的人才配叫新媒体运营,剩下的只能被称为“一品网赚”。这突如其来的10万+灵魂拷问,相信无数新媒体人都已经将其视为梦靥。

想要真正创造出一篇10万+,不去研究拆解那些10万+的套路和方法,是很难有较大提升和改变的。所以我们现在仍需要去关注公众号10万+爆文?

1.公众号红利虽然已在衰退,呈现出率普遍下滑态势,但是依然很多人能撰写出10万+,这是具备一定行业标杆水准的,因此也具备分析意义。

2.10万+爆文意味着它能给品牌直接带来曝光。它带来的流量可立马提升品牌关注度,达成转化/实际订单,实现“品效合一”。

3.同样的流量级别,在不同渠道上带来的影响和转化也会产生巨大差异。而微信公众号更符合用户阅读习惯,且更能带来一定的用户忠实度及转化度,为后期累积粉丝及流量沉淀都能起到较大都作用。

现在就以“西安奔驰事件”来入手,对爆文推文做一个拆解,学习文章的写作手法和逻辑。

传播=内容x渠道x时效:

一篇好的文章,一定是有两个部分组成的。

1.内容贯穿的逻辑线或者主线;

2.珠子,这些珠子就是一篇文章的各个细节。

一、学会起标题

起标题两个原则:

1.与内容相呼应

2.符合事实。

标题服务于内容,是内容的提炼和生化,所以要与内容相呼应。再者,标题不能夸大且脱离事实或捏造事实。例如:

1.奔驰女车主的博弈能力有多牛

2.奔驰维权事件:成为不好惹的人,你会活的比较爽

3.西安奔驰女是个携款跑路的骗子?

标题特点:西安奔驰女、奔驰 、奔驰女车主

包含的关键词:
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这些爆文标题都符合下述两点:

提及热点事件

通过标题,读者可以非常直观地了解到这篇文章的主旨和中心。

SEO设置,热点事件直接提及



通过对观点或者文章内容高度概括,开门见山,直接明了。

例如第二条标题,作者的观点是一种不常见的逆反观点:成为一个不好惹的人。作者的角度切入点是:做一个不好惹的人。这个观点打破大众认知,是一种逆向思维的观点展示,立场坚定,有态度!

第一条标题里面,我们可以确定这篇稿件是一篇干货类的稿件,干货的内容就是博弈论的知识点。切入的角度是 :博弈能力。

文章的第一部分也是对于奔驰事件的简单引入。

以博弈论入手对奔驰女的回复进行了解析。需要注意的是,在写热点事件文章的过程中,要尽可能地补充重要的热点信息,比如事件回顾视频和要解读是录音内容,这样能让尚未了解事件的用户能够快速了解背景。

回到干货内容上,大家都对这段录音里女硕士的回复觉得惊艳,完全碾压了女高管,那女硕士是如何做到的呢?我们有什么可以借鉴的呢?

这是典型的干货知识搭配实际案例的写法。“维权”于我们而言是一种缺失。
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1.尽管我们的维权意识在不断提升,但我们维权观念依旧不强。

2.因为我们不知道如何维权,奔驰女的一系列操作则给到我们了很好的典范。

结合奔驰女的维权步骤一板一眼地分析4条博弈策略和实操指南,最后,对文章进行一个总结,起到整体升华的作用。

为什么这篇文要从这里切入呢?这也和文章风格以及调性有关,也就是说我们还是需要关注读者群体的喜好。这个公众号的定位就是“分析现象,科普知识”。

从热点事件入手,进行博弈论的分析抓住了读者的心,同时这篇文章也做到了关键的一点:利他性”。这篇稿件不是纯粹地分析事件,只有情感共鸣层面,更是借热点事件告诉你博弈知识,这种干货内容更容易收藏分享。

西安奔驰女是个女骗子:这篇稿件的标题非常有胆量:对比 +冲突。西安奔驰女是正义,果敢正面的化身;而女骗子则是负面的化身,两者的冲突性极强 。

当所有爆款文章都在一股脑地吹奔驰女的彩虹屁时,一篇另辟蹊径,爆出不为人知并且是反常态观点的文章,带有冲击力的差异化表达更容易“引爆” 10W+。

总结:能诞生出10W+爆文的平台或者是作者,某些程度而言,一定是对大众需求和认知洞察较为深刻的,其敏锐度也较高于。

综上所述,对于干货类的公众号而言,“知识点”“能力”的角度是最好的角度;对于励志类的公众号而言,“犀利观点”则是非常好的切入角度;对于个人品牌类的公众号而言,更多的是和订阅者的整体画像有关了,能够找到另类小众消息显得尤为重要。而且热点文章的稿件切入和公众号的整体风格调性有关。
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