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[自媒体区] 抖音卖货,如何巧植品牌信息?最全案例在这里

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发表于 2019-7-13 21:58:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
如今传统形式的广告越来越难获取受众注意,抖音的出现开启了竖屏广告的新时代,在竖屏化思维下,想要快速抓住用户的注意力,竖屏广告的形式必须精品化,在有限的时间内,将有创意、有意义的内容表现出来,并尽可能让视频具有故事性。

碎片化时间下,人们不愿意耗费时间看生硬而纯粹的广告,从创意角度看,如果不能将产品或者品牌信息巧妙地展示,就无法适应短视频的媒介属性。因此,竖屏视频不能冗长拖沓,要考虑品牌与内容的巧妙结合,与用户的生活场景深度互动是竖屏视频要去思考的,

那么制作竖屏视频,巧妙植入品牌信息,可以从哪些方面入手?
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1、注重用户体验,营造生活化场景

奥利奥这条广告,使用的是<<Greepin up on you>>这首英文歌的前奏部分,熟悉的“one ,two,one,two,three.....”英文单词配上节奏鼓点,率先吸引用户注意力,随后视频画面定格在两个人为吃一块奥利奥饼干你争我抢,生活中这美好的一瞬间,青春气息铺面而来。

京东TOPLIFEd 15秒广告,使用了抖音上最热门的合拍功能,分镜切换,虚实结合等近十种拍摄技巧,既展现了产品“一点多触”的效果,提现出品牌调性,又满足了用户生活中切实的需求。
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立白的一条营销视频采用抖音上的技术流方式,展现“立白天然皂液2倍加强去污力,还你洁净世界”的广告标语。炫酷的特效满足平台用户的观赏口味,在短短几秒内锁定受众。

国美的销售活动,以父亲节到来作为背景。视频讲述女儿想让父亲挑选喜欢的礼物,结果付出了人力、物力、时间依然没能挑选到合适的物品,最终因为听到了国美销售活动,父女俩赶到现场,短时间找到了最适合父亲的礼物,生活气息浓厚,让观众更有代入感。

2、掌控剧情节奏,营造反转落差感

在小说中,故事有一环扣一环的设置,情节有跌宕起伏的变化,对于视频来说,掌控视频内容的节奏也尤为重要。

比如方特乐园的一条广告视频,视频讲述七舅脑爷的女朋友在他回家后,对他进行“工作和谁更重要”灵魂拷问三连击。

他对女友进行吐槽,将怨气级别一步步提高,最终到达爆发临界,七舅脑爷却宠溺地对女友表示自己今天的工作都做好了,可以带她出去玩,完成反转,顺势在带女友游玩的地点交代中打出方特乐园的广告。

对比反差是目前抖音平台上最受用户喜爱的一种视频类型,这类视频幽默感十足,熊猫侠使用了欧莱雅洗面奶前后,从“老腊肉”秒变“小鲜肉”,前后形成反差,既让人捧腹不已,又突出了产品卖点。

只要合理利用剧情反差,即使是一张湿巾也可以被玩出花样。

恒安湿巾的一条竖屏广告集抖音时下标签“小奶狗”“大哥”为一体,开头用笔画纹身等元素突出大哥的霸气,大哥进屋后,画风却突然一转,助手拿出一张湿巾将大哥胳膊上的纹身擦掉,大哥抱起桌子上的一个布偶开始自拍卖萌,既突显出湿巾的实用性,又在轻松愉快的氛围中强化了“恒安湿巾能擦干净很多东西”的概念。

3、描绘美好蓝图,营造情感共鸣

这条广告主打公益,从孩子的视角切入,呼吁父母要关心孩子,陪伴孩子一同成长,在视频的最后,出现“你忙完了,孩子也长大了”,将品牌名称同步显示出来,引起用户的情感共鸣。
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燃力士为体现出“一款喝了就能燃脂的饮料”,在视频里展现了女生在吃掉各种高能量食物后,选择一口燃力士饮料,将饮料和减肥的概念进行绑定,引起女性用户的关注。
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近两年以来,短视频异军突起,并从单一的休闲娱乐媒介变成了人们资讯获取、探索新知、提升自我和发现美好的平台。

短视频也为品牌带来了全新的营销界面和信息表达方式,从“长”到“短”,营销信息不仅要高度的浓缩,还需要能够适应用户在不同时间、空间中的内容消费习惯。

“竖屏广告”不是简单的素材的拼凑剪辑,而是让广告“有温度”。当用户全身心投入在短视频平台上,一个竖屏广告的出现不仅要让消费者感到自然轻松,还要让用户感觉到品牌是在平等地与消费者互动和对话,品牌对竖屏广告在创意上的投入度,决定这竖屏广告的共鸣度。

竖屏广告不是广告,而是生活化的原生内容,通过精致的视频内容引起美好生活,才能让用户乐于接受。
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