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[思路技巧] 设计师如何打造个人品牌?你知道该怎么做吗

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

上周,来了个设计师登门拜访,挺有艺术范,酷酷的,瘦瘦高高,80后,广东人,江湖人称一哥,在深圳创业8年,有不错的的客户资源,主要服务腾讯华为这样体量的企业,公司不到十个人,一年也能做上千万。

  第一眼就认出,这应该是我读者,因为他看我的眼神,有温度。

  果然,说是读过我公众号有篇讲述自己创业故事的文章,被打动了,觉得很走心,确实,那篇写的时候也是激情澎拜。

  有人说,能感受到,我的个人品牌打造,还不错,应该不缺客户。

  我说,马马虎虎,谈不上什么“人设”,就是比较真实吧,我就是这么一个人,恰巧通过自媒体,让很多人认识了,而已。

  他表示,他们以前也不缺客户,虽然没有打造个人品牌,都是靠原来积累的资源,但是,这两年,市场行情变化了,靠资源,吃的差不多了,到了拼品牌的时候,遇到瓶颈了。

  一方面,个人品牌,没有系统策划和建设,和一个陌生客户建立关系,得从零开始,竞争对手也很多,如果走传统的资源路径,或者花钱广告,又担心投入产出比。一品网赚1600c.com8

  另一方面,他们一直专注品牌战略策划和设计呈现,客单价很高,一套vi都是三五十万,一个海报最低价3万,但是,这方面的活,一个客户一辈子可能就一次,然后就没有然后了,又得重新挖掘。

  如何让客户有复购?如何让客户离不开自己?想转型做品牌营销推广全案,专业又不够了。

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  我答,你们遇到的困惑,应该是很多传统广告设计公司都在面临的问题。

  本身设计是一个很细分专业的活,从室内设计,到平面设计,再到陈列设计,电商设计,空间设计,工业设计,产品设计,都属于大设计。

  现在设计的分工也越来越垂直,专注做好一个平面设计,都能活的很滋润,能跨界既做平面,又做空间,就可以很出众了,今天我们聊的主要是针对企业品牌的平面设计。

  设计的成果出品和设计师个人的审美,阅历,经验等息息相关,一个设计作品,也和主观审美相关,你认为是艺术品,别人可能觉得是垃圾。

  一个logo,在甲方眼里要不断放大,在设计师眼里,放大再放大,简直就是作践我的作品,不想跟你玩了。

  这样的“冲突”,你一定也经历不少。只要市场需求在,这样的冲突也会一直有。一品网赚1600c.com8

  只要企业存在,它必然要做基础的品牌建设,哪怕是一个初创公司,至少要做个logo,上了一定层级的,要做一套基础的的vi,画册,网站,海报,这些也离不开设计,再上一个台阶的,整套vis视觉识别系统少不了。

  1.0时代的广告设计公司,都是靠老板资源吃饭,现在也有很多这样的公司,只要老板人脉资源够广够硬,执行团队出品不太差,一样活得不错,其实也是靠老板在自己圈子里的个人品牌。

  2.0时代,设计公司也开始做网站,做seo,通过互联网营销推广获客,和很多其他传统企业一样,属于搜索引擎营销阶段,只要能签到活,养几个设计师,就能开一个广告公司,想要更多客户,就烧钱做推广,案子多了,招更多设计师,案例少了,精简队务,遇到大项目了,还可以找外援团队。

  3.0时代,淘宝天猫崛起,猪八戒这样的平台冒出来,对设计行业有一定冲击,它解放了很多感人职业设计师,让设计师可以在平台接单,去公司化去中介化,很多个人设计师开始脱离原来的公司,在平台创业,开了自己的设计工作室,活少的时候,自己做,活多的时候,招兵买马。

  这样的平台有利也有弊,有些人能做的风生水起,也有些人举步维艰。

  因为很多设计师,都比较有个性,骨子里玩艺术的,不喜欢被管束,他们不太擅长和客户直接沟通,缺乏商务,就等于缺条腿,商务沟通,对接进展修改意见维护客情是很繁琐细碎,消耗精力的事情,商务自然也要分去设计活的一半,甚至更多利润。

  

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  当然,也不排斥有擅长商务沟通的设计师老板,这个阶段,很多厉害的设计师,不光是设计出品水平高,更重要的是,他们懂品牌,懂营销,能从更全面系统的角度帮助企业做品牌顶层设计,光这点,就可以秒杀业内八成普通设计师了。

  4.0时代,微博微信抖音崛起,新媒体帮助很多有才华的设计师,走向了更多人的视野,也就是我们说的个人品牌,在这个阶段,很多设计平台也做起来了。

  在新媒体时代,设计师如何打造自己的个人品牌呢?说说我认识的一个人设计师朋友,他也是70末80初的一代,挺有个性的一个人,颜值和气质都不错,明明可以靠脸吃饭,偏偏设计水平也很棒,挺有悟性,见识过很多好的作品,参与过诸多大项目,明明可以靠技术吃饭,偏偏还要靠脑袋,他很会营销自己,在设计界也小有名气。

  他是怎么火的呢?说起来,这样的路子你估计也听过不少,一个字:怼。怼谁?怼设计圈的大佬,怼大师,怼有点名气的人。

  那还是微博时代,靠怼,他靠机智的善辩和有限才华,得到了粉丝的支持,在设计圈也名噪一时,自然得到了很多大企业的关注,于是知道他的人多了,找他干活的也多了,给的钱自然也不少,他在那一波,很早的微博时代慢慢完成了原始的积累。

  靠怼人,在新媒体相对容易火,因为吃瓜群众特别多,大家都喜欢围观,看热闹,这样的吵架事件,在新媒体传播也是蹭蹭蹭,非常快速。

  方舟子,了解一下。会怼人,怼得好,怼的有道理,怼的能较好,怼的让人信服,能转嫁对方的知名度,为自己加分,快速获得粉丝。

  剑走偏锋,这招并不适合所有人,不会怼人,反而被别人怼了,也有把自己名声搞坏的可能。

  咋办呢?一哥听我说完这个案例,也笑了。他说自己也被这个人怼过,没回应,现在也没多少人理他了,网红,红了一时,很快被遗忘。

  我说,对,因为这种事情就是一阵风,看热闹的多,事情一过,最终还记得你的人,少,除非你持续输出,持续搞事,持续露脸,或者有一个可以维系你和粉丝关系的渠道。一品网赚1600c.com8

  网红,和kol,个人ip,其实都不一样。

  网红多是因为某个热点事情,短期内获取了关注的人,或者在社交媒体,获得了较多关注的人,因为才艺或者事件,当然网红脸的女生,如果没有粉丝,也和网红没有半毛钱关系。

  kol,是指某个专业领域的意见领袖,他们有自己的专业见解和地位。

  个人ip呢,多是一种标签,也叫个人品牌,比如旅行达人,职业投资人,新媒体营销专家,个人IP有很强的标签,能让人一看就知道你是干什么的。

  这三种,有重叠,也有交叉,最后的走向却不一样,普通人通过新媒体,可以实现这三种身份共存,让自己被更多人认知,将自己的才华,利用新媒体的杠杆放大,将自己的个人品牌价值最大化。

  简而言之,一个设计师想要打造自己的个人品牌,有不少大咖都总结出实用有效的工具模型了,可以直接拿来套用,经过我的验证,是可行的。

  第一步:定位,明确自己的专业细分领域,根据自己的喜好和擅长,比如企业品牌设计,家庭空间设计。

  第二步:系统,构建和总结一套属于你自己的设计思想体系,从实践和经验中总结。

  第三步:内容,把你的经验和思想体系,变成文案,图片,视频,书籍,在新媒体平台持续输出。

  第四步:推广,推广比做内容更重要,推广是让你的内容被更多人看到。

  第五步:运营,粉丝来了,要沉淀,要沟通,要圈养,要转化,不是人家一关注你就是铁粉,就得跟你合作,放弃这种想法,真诚沟通,才能获取信任以及裂变。

  这种打造个人品牌的路径,可能慢,但是稳,也是我正在实践的事情,把营销做到润物无声,持续输出,日积月累,让客户主动找你合作,让更多人信任你,也让自己值得信任,值得合作。

  还有,居高临下,指点江山,是要不得的,因为,我们都是小学生,每天都在学习和成长,山外有山,人外有人,这永远是我们的主旋律。

  这个世界上,只有一种正确的品牌战略,那就是永远把自己当作弱者,挑战者,同时能够不断成长,因为人的本性是同情弱者,人最喜欢的模式是养成模式。
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