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[思路技巧] 打造爆款短视频文案小技巧:问句互动法+调动情绪法

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发表于 2019-9-10 20:08:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

短视频平台,视频才是重心,文案只是绿叶,不过常刷视频的人也不难发现,有时一句好文案就能把一条视频推上热门。

      今天要分享的是视频介绍里的文案,是怎么炼成的。

      视频的介绍文案:问句互动,调动情绪,文案主要有几个大类:互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪(包括积极情绪和消极情绪)。
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      一、文案技法

      1.互动

      以疑问和反问居多。例如“你能打多少分?”“有多少人觉得XXX怎么样?”

      2.叙述

      用富有场景感的故事/段子吸引人,自顾自把故事讲完,互动性较差。例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”

      3.悬念

      为了获取更长的页面停留时间。例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”

      4.段子

      甚至与视频无关,但是都有强场景感。

      5.恐吓

      除了普通用户,各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚,广告和内容也已经更加难以辨别。

      如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?”

      6.共谋

      励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与Ta 合谋,谁会拒绝变得更好呢?

      例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”

      抛开视频内容,单就文案本身来看,它依旧符合文案的基本原则:调性决定形式、瞄准用户痛点。

      二、如何写出优质文案?

      1、蹭热点

      老生常谈,每个运营人都知道蹭热点,蹭热点可以说是最简单易学的办法,可以在短时间内撬动非常高的流量,这是普通选题无法达到的。

      2、低门槛

      爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛,任何爆火的东西都存在这样的逻辑。一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频,就很有可能成为爆款,因为它的传播成本非常低,不是只有特定人群才能欣赏。

      3、产生共鸣

      想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。

      正向共鸣是别人对你的认同,反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现,不认同会带来争论,两者都容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的几率更大。

      4、明星效应

      明星对我们的生活拥有着足够的影响力,通过娱乐化的方式和用户进行情感互动,让用户在进行享受精神的同时传达我们自身的价值,不失为一种好方法。

      明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容,和明星合作进行现场采访,聊天,这样的内容对于用户来说其实已经足够。

      三、建议

      “点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素,视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。

      1.视频平平靠文案

      即取巧,属于短视频文案中的“标题党”,通过揣测“算法”的空子,用相对泛泛的视频内容配精心铺设的文案。

      虽然可能短期吸引来关注,但非原创难以长久。

      2.视频好玩配文案

      显然,这是一则产品硬广。视频与文案互动,两者相互补足,这也是日常玩家最常用到的方式。

      除了大流量主以外,对更多运营者而言“爆款”可遇不可求,在成为流量王之前,运营短视频的团队能掌握的是“练好内功”——用扎实的测试规避平台雷区、用可以复制的方法进行头脑风暴,这样才不必总是“靠运气”。

      3. 视频牛X要什么文案?

      视频内容够自信,文案不用取巧。这就需要拍摄团队在拍摄视频前要做好短视频拍摄策划,有准备,才能拍出与自己预想相一致的视频。

      最后,套路有千千万,但作为身在其中的一个个体,媚俗求爆还是守住那么一丝底线,做出点不一样的内容,仍在于自身如何看待。

      文案的基本功是真诚。
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