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[自媒体区] 2020年开局竟然就这么难 各类自媒体团队将何去何存?

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发表于 2020-2-1 20:12:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

      本来,依照过往惯例,今天(大年初七)已经是大家返工上班的第一天。但是,我相信,你和我们一样,因为这场突如其来的疫情,现在都只能继续待在家里,一遍又一遍地刷手机,吃了上顿等下顿……

      好吧,既然都快要闲疯了,就来聊聊这场疫情会对我们所处的这个新媒体自媒体行业带来什么吧。反正,每次开启这个话题,大家都是一片哀叹声,无论是以微信公众号为主阵地,还是过去一年来把重点转向了抖音快手,同行们普遍焦虑,深深担忧着今年接下来的行业走势。

      首先得承认,类似旅游、餐饮、演艺等线下实业,还有制造业,比我们受到的冲击更大,甚至多数都已经在过去的十天时间里承受着真金白银的损失。

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      那么,我们这个紧紧依靠上游广告主、商家的行业又会发生什么呢?

      1、目前得到的消息是,很多广告主已经延迟甚至直接取消了原定在2月份的广告排期,一季度广告市场已是在劫难逃。乐观一点,要到五一劳动节到来前才能恢复,要是谨慎一点,只能指望6.18能够带来所谓“报复性消费“。例外:游戏、保险、健康类广告客户倒是有增加投放预算的趋势。

      2、今天凌晨,世卫组织宣布将新型冠状病毒疫情列为国际关注的突发公共卫生事件,势必会进一步影响到更多产业的元气恢复,尤其是涉及餐饮、房地产、电影宣发、进出口贸易、海外旅行置业的广告客户。这对那些对应的自媒体无疑是一个雪上加霜的坏消息。

      3、总盘子变小了,预算会更加优先倾向头部,一批本来就现金流紧张的团队真有可能会撑不过一季度,或者说因为看不到复苏希望而放弃,特别是相对运行成本高于图文的视频公司,要特别留心这个问题。可以想见,各类违约纠纷和风险也会放大。

      4、广告市场惨淡,相对而言,以电商带货为主要经营方式的团队受到的冲击相对小一些。人们宅在家乃至之后更多宅在办公室,会使得电商购物需求进一步加大,就像当年SARS非典促进了淘宝京东崛起一样,只要电商带货经营的商品不涉及小部分特定类别,都有机会。

      5、但是,视频直播团队也有难以回避的困难。最简单的,因为政府部门对人群聚集的限制,在复工方面有操作难度,反而比不上图文创作团队或许真能实现居家办公、异地协作。

      6、知识付费可能是几种新媒体经营方式里最有可能获利的,新榜内容分销市场上的销售数据也对此有所证明。经历了过去一年里的疲软,这次疫情反倒让他们有因祸得福的可能性。

      7、以”吃野味“见长的原生态内容创作团队是凉了,但健康医疗类内容的需求极速放大,做相关矩阵或者MCN的团队有机会了。

      8、原来更多依靠线下销售的商户将会更加重视新媒体渠道,但需要资源匹配。

      目前也就想到这些,抛砖引玉。这个时候,特别需要群策群力、抱团取暖。

      当然,我们也相信,事在人为,疾风知劲草,顽强的团队、反脆弱的团队、有战斗力的团队,一定能坚持下来,甚至转危为机。
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