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[自媒体区] 如何在视频号获取更多流量?如何利用网络资源创作内容?

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发表于 2020-7-18 13:14:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
  如何理解视频号平台的阶段?怎样为视频号获取更多的流量?内容难产怎么办?为什么不该“憋原创”?如何利用互联网资源助力视频号内容创作?

  大家好,我是「视频号大航海」的船长枸杞。

  为此我写下这篇内容产出指南,解决一下大家的共同问题。

  先说几个大前提。

  原创内容的产出难度最大,当然长期收益也最大。纯做原创的账号,真正能短期做起来的少之又少,更有甚者会贻误战机,错过最好的爆发时间点。

  粥左罗老师《学会成长》里有个案例:一本自媒体领域的好书,因为书出晚了一年,错过了最好的一波上市时间,后续再上市的时候反响就没有那么热烈了,而且同领域内也可能已经有其他作者提前占领了用户心智。

  视频号也是如此,很多打法都是前期应该做的。尽管我们要有长期主义,但也要把可以用上的刀萌萌萌棍棒都耍起来。


  之前说过,视频号目前还是点赞后「人传人」式的强力推送。在内容产量足够庞大的时候,会产生异常的信息过载,同一个人可能会在同一时间收到大量的视频推送,根本看不完。

  我之前做的简化版视频号推荐规则图
1.jpg


  但视频号的发展需要过程,此刻迫切需要内容,需要有优质足量的内容,所以现阶段这个算法不会发生变化。

  满足视频号质和量两个需求的账号,是此刻视频号平台最需要的账号。至于这类账号会不会更容易被算法推上热门,我认为是一定会的。

  视频号当前的一个特征是:用户群趋向下沉。

  为什么这么说呢?在刷了大量视频号后我发现:

  1、热门区使劲划一划,以下沉风格为主的快手风要多于以抖音为主的潮式风

  2、热门区大量正能量、文案号、接地气的内容

  3、适合下沉用户的视频内容,整体数据要优于知识经验、精英人设

  以航海群中几个很有特色的为例来看看:

  1)易唱毅合

  单条视频点赞有望上10w

  一条爆款直接上岸

  人为的干预仅限于热评和路径优化,没有做额外的投放买量

  现在赞数依然在持续上升(说明得到了热门推送)

  2)鬼步舞教学基础舞步

  粉丝数有望上10w,现在6w

  选题选得足够下沉

  是当前视频号大航海中零基础下获得粉丝最多的人

  受众广泛,直击广场舞群体

  3)大高教英语

  早已突破10w粉丝

  高效率使用了自己在快手平台的一些经验

  有效利用短内容的属性,以投放型视频的形式在做视频号

  穿插使用了很多能够上热门的爆款选题,符合下沉用户的需求

  整体人设亲切度很高
2.jpg



  回答这个问题,要先理解一个概念:

  「一条视频爆火的前提是得到微信公域的流量」

  要知道,视频号的初心并不是在小圈子里把私域流量转化成视频号关注者,而是希望你能够靠视频质量去获取非微信好友的关注。这一点才是需要我们研究的。

  我们能够获得的公域流量分成两块:

  1、获得好友的好友的好友的好友的点赞关注

  也就是说,如果连好友的好友都征服不了,那后面就不用多想了。

  2、得到机器推荐的热门流量

  说白了就是上热门。这凭借的是内容的广泛受众,以及用户标签匹配。在当前阶段,我们通过测试发现,视频号的流量会持续给,它的后劲很大。

  视频号暂时没有「冷宫机制」,只要有新用户点击、完播、点赞,依然会进入全新的推送逻辑里面。

  由此可以得出两个结论:

  1、多发优质内容是现阶段第一要务

  2、如果一条视频效果不错,在公域流量没有进入冷却期之前,可以不去刷赞(不要总觉得刷赞是给好视频助力)

  我们继续往下推理,可以得出显而易见的视频号流量公式:

  「关注 = 内容触达 x 点击头像的概率 x 看到个人主页后的关注率」

  【内容触达】

  最重要的是封面停留率

  其次是公域陌生人的完播点赞

  需要你有更多的作品

  需要你更多次尝试使用已经火过的选题

  【头像点击率】

  取决于视频内容引导

  取决于视频简介引导

  取决于热评文案引导

  【个人主页关注率】

  最重要的是:让用户觉得需要关注你(很多用户是没有关注意识的,另外很多用户会犹豫要不要关注,这些都需要引导一下)

  同时你需要在几方面符合用户的预期:

  内容数量

  内容质量

  一眼看到的封面

  一眼看到各个视频的首行文案

  自我介绍文案、承诺文案(我是xxx,关注我可以学到/得到/了解到xxx)


  上面的推理其实就说明了一件事,在视频号平台你只需要做好两件事:

  一个是保质保量发作品,一个是做好各个环节的引导。

  哪来那么多作品呢?原创经常思维瓶颈怎么办?搬运会不会出问题?打住,先搞明白啥是原创。

  作者眼中的原创是:

  我的内容采编于无商业版权限制的知识

  我的素材取自已经获得授权的作品

  我输出的是我个人的所见所闻所知所想所研究所总结

  观众眼中的原创是:

  我没看过

  我觉得作者是你

  虽然这话说出去有些离经叛道,但事实确实如此,不同的人对原创也有不同的理解和定义。

  对平台来说:

  别的平台有,我的平台也有,我很高兴

  别的平台没有,我的平台有,我更高兴

  我无法为创作者承担内容风险(禁止视频中出现水印,违者限流,同时会明确一个严格的投诉机制)

  对个人来说,如果能够有更多可借鉴的思路:

  有效提高内容的产出速度

  控制自己初期的产出成本,避免竹篮打水一场空

  说起来好像是在鼓励大家「搬运」?并不是。

  非要讲搬运,其实还是分成了很多种不同的程度:

  直接搬运

  视频混剪、伪原创

  借鉴视频的文案(这还分完整抄文案、文案切入角度一致、或者风格口吻一致等不同情况)

  爆款视频选题借鉴

  Top 账号风格借鉴

  分析 Top 账号近期视频内容偏好

  ……

  是不是有点绕?

  再次强调,此「搬运」,非彼「搬运」。让大家理解「搬运」的道理,是想让大家明白,内容创作不是非黑即白,常常会有一些无法界定清楚的情况。

  当前网络环境下纯做创新还能活下来是少数,一定要对现有的互联网信息做有效利用。当然,抄袭要承担抄袭的风险,原创要承担新作品经过网络世界验证的过程,我们不要对两边都一棒子打死。

  再补充几句扎心的话:

  大部分人就算强行「搬运」也做不火

  一半以上新手的原创离不开自嗨

  绝大多数人在发布视频之前都不会搜一下看看同行是怎么做的

  没有正反馈的持续原创通常以悲剧收尾

  视频还没凑上十条二十条的,就不要死扣细节研究自己为啥关注数涨不上来了,视频号平台和抖音快手真的不一样


  如果你内容难产,这一段可以复制下来,每次卡住都翻一翻。

  多说无益,直接上教程。

  1、善用微信视频号自带的搜索功能

  你可以搜索和自己内容相关的关键词,查看有哪些爆款视频,看看火了的视频有什么特征;

  可以找到相关视频,点击进入视频的标签,看看同标签下视频多不多,或者有没有可以借鉴的地方;

  还可以找到相似的号主,一方面是看看有没有已经爆了的账号,另一方面看看热门账号的整体调性怎么做的。

  通过学习其他账号的关注引导、热评引导、文案,优化自己的账号和内容。

  2、善用其他平台

  【微博】

  各种内容都可以上去搜一搜

  增加自己对选题和定位的理解深度

  增加自己对杠精的认识

  在同领域大号的评论区,看到和获取用户需求

  推特脸书ins等也一样,但不要对国外的内容

  【B站】

  知识分享类、技能分享类、搞笑类必看

  短视频制作等基础的学习型问题也可以上来看看

  B站用户整体的抖机灵能力都比较好,戾气轻一些

  可以找到大量有意思的冷知识

  【抖音快手】

  短视频领域的两座大山

  抖音偏轻潮,正在转下沉;快手偏下沉,正在转精致

  任何短视频玩家都应该同时下好抖音快手,定期在上面寻找一下和自己有关的账号,学习他们的内容选题、切入角度

  【知乎】

  在自己的领域内,找一些刁钻的问题,研究答主是怎么搞得好玩的

  通过关注对应的领域标签,看看业内其他人是如何在知乎上传播冷知识的

  见识一下其他人是如何应对杠精

  【头条】

  可以通过长期刷和自己领域相关的东西,把推荐算法「培训」出来

  利用推荐算法获得更多和自己领域有关的信息

  【网易云、QQ音乐、虾米、酷狗……】

  好好利用各种歌曲评论区的故事

  学习一下评论区的文案

  高赞评论真的很扎心

  【最右即刻饭否ONE……】

  和微博的用法一样

  有效利用相关知识与信息

  【垂直领域APP】

  健身-KEEP

  看球-懂球帝

  买车-懂车帝

  00后-皮皮虾

  小众领域-各种QQ群

  ……

  【榜单类】

  今日热榜

  知微事见

  3、网络信息的正确打开方式

  看看什么选题在其他平台火过,增加见识;

  找到更多视频素材、看到更多牛逼的文案和引导语,增加自己的内容储备,帮助自己有更好的「网感」。

  当你内容难产的时候,可以通过这些平台,打开窗子看看外面的世界。太阳底下没有新鲜事,好的东西大概率已经有人做火了,看看别人的测试结果,可以少吃一些烂螃蟹。

  这里也只是抛砖引玉,网络世界信息之纷繁远不是几段话说得清的,除了这些专业平台,还有一些以信息牟利的人会将资料放到淘宝有赞等平台,这自然是承担了被诉讼的风险,但内容创作者要对这个现象心里有数。


  一些近期见到的其他视频号运营问题也说一下。

  ● 如何考虑未来的变现?

  如果是垂直的,就用自己相关业务变现。短期内只能做泛粉的话,先搞流量再说,手握大几万粉丝、条条千赞的账号,变现机会可太多了。

  ● 你看看我这个号做得怎么样?

  先看数量,再看质量,再看在同类标签中的数据如何,再看选题质量好不好、有没有火的几率,再看转化路径做得好不好。

  ● 你觉得这个选题有机会火吗?

  别问,干就完事了。

  ● 我之前爆了一条一千多赞,后面还用那个套路就做不出来了

  多测试,多看爆款,每条爆款的爆点都未必是一样的,甚至一个账号不同的视频会因为不同的点爆出去。一些船员粉丝刚过百,就开始强制自己统一视觉风格,其实是没有很大必要的,又有谁能确定别人是因为你的视频封面样式才关注你?

  ● 刷赞有用吗?

  还是那句话,刷赞前想清楚为什么要刷。刷赞可以让你的视频在其他人的朋友体系中出现,但内容依然还是王;同时刷赞对于用户的标签精准度是有影响的。

  视频号真的还在早期,平台的态度决定了它的正反馈很小、数据也很不好看,但现在的机会真的多,既然选择,就一鼓作气。

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