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[思路技巧] [竞价专员]不同预算的竞价账户搭建策略,超细致讲解必收!

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发表于 2020-7-28 20:10:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

[竞价专员]不同预算的竞价账户搭建策略,超细致讲解必收!

一个良好的账户结构,就像坚实的地基一样,可以让我们的上层建筑愈发稳固。不仅方便我们数据的收集和整理,更有助于我们更有针对性的分析和调整账户,虽然说前期的搭建工作可能是枯燥乏味、消耗时间的,但是正所谓“磨刀不误砍柴工”。

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今天就给大家分享在账户搭建过程中各层级该如何搭建,不同预算的账户该如何搭建,希望可以帮到大家。

账户各层级搭建

1、账户层级

在账户层级我们可以进行一些设置:

1)客户权益:根据年日均消费,划分为不同的星级,不同的星级下,拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。

2)预算:即我们每日的消耗,有不限预算和每日预算,每日预算设置最低是50。

3)推广地域:就是我们账户的推广范围,可以指定地域,也可以设置全部地域,精确到市级别。

4)另外,账户层级还有一些设置,如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置,基本都没必要开。

2、计划层级

这一层级要设置的东西较多,需要仔细一些。

1)每日预算:当计划预算和账户预算同时设置时,以计划预算为准;可以控制这个计划的消费。

2)设备类型:移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。移动设备优先时,可以设置计算机设备的出价系数,控制计算机设备的消耗;计算机设备优先时,可以可以控制移动设备的出价系数。

3)出价比例:不考虑其他系数的情况下,可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗;移动设备优先,计算机出价系数设为0.1,最大化控制计算机设备的消费;计算机设备优先,移动出价系数设为0.1,最大化控制移动设备的消耗,但是一般系数会大于等于1;出价系数为1的时候,计算机和移动设备出价一样。

4)启用/暂停:控制计划的开或者关。

5)创意展现:优选和轮替,一般情况下使用优选;如果要测试创意的情况下,也可以使用轮替测试。

6)推广业务:即自己产品所属的行业,点开这个选项,可以在上方直接输入进行搜索。

7)推广时段:账户的在线时间段。

8)推广地域:这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域:如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致;如果使用指定地域,则和账户层级不一致,此时执行计划层级的地域范围。

9)否定关键词:否定关键词和精确否定关键词,用来屏蔽无效关键词,数量的多少取决于账户的权益;否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词,就不会触发我们的广告;精确否定关键词,搜索词和精确否定关键词一模一样时,不会触发我们的广告;新手多使用精确否定关键词,少使用否定关键词,以免不熟悉业务,自己屏蔽了自己的流量。

3、单元层级

单元层级的设置和计划层级有很多一样的,但是这里涉及到一个执行顺序的问题。

在多个层级设置了每日预算后,执行的优先级顺序为:推广计划>账户。即当低层级设置了某功能时,执行遵循低层级;如果低层级没有设置该功能, 则执行高层级的设置。

在账户中对多个层级进行同一个功能设置,他们的执行规则如下:关键词>推广单元>推广计划(关键词分组)>账户。

在多个层级进行同一个功能设置,实际执行结果为设置的合集,“﹢”的关系。这个规则仅适用于:否定关键词,ip排除。

不同预算账户的搭建

1、小账户推广策略

小账户是指预算在1000元以下的账户。考虑到小账户后期预算分配问题,在计划搭建上,没有必要搭建十几个计划,建议搭建1~5个计划,搭建维度选择单维度即可。

在小账户推广中,一般可分为三种情况:单产品单地区推广、单产品多地区推广和多产品单地区推广。由于小账户预算太小,所以不建议多产品多地区推广。

01. 单产品单地区推广,建议以访客需求维度搭建账户。通过对访客需求细分,细致掌握每类需求的转化情况。

02. 单产品多地区推广,建议以地区维度搭建账户,容易掌握每类地区的转化情况,在后期还可进一步细分为重点推广地区和非重点推广地区,使推广更有针对性。

03. 多产品单地区推广,建议以产品维度搭建账户,更容易掌控每类产品的流量、转化情况。

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2、中账户推广策略

中账户指预算在1000~5000元的账户。由于中账户在资金上算是具备了一定的量级,在搭建账户时,可根据账户情况将维度组合使用。在推广中,可分为以下几种情况。

单产品单地区推广,建议以“设备 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品单地区推广,建议以“产品 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广,建议以“访客需求 + 地区”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广,建议以“地区 + 产品”进行组合搭建账户。

假设正在推广营销培训产品,预算为5000元 / 日,地区为单地区。则可以按照“产品 + 访客需求”维度进行搭建,通过对不同产品的需求划分,来达到更好满足每类用户需求的目的。

3、大账户推广策略

大账户指预算在5000元以上的账户。大账户最大的特点就是资金充足,因此可根据多个维度搭建,将每个产品的需求、地区、设备等详细划分。在推广中,可分为以下3种情况:

单产品单地区推广,可根据“地区 + 设备”维度、“地区 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广,可根据“需求 + 时段”维度、“需求 + 设备”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广,可根据“产品 + 地区 + 购买阶段”维度、“设备 +产品 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。
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