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[行业资讯] 如何提升抖音带货视频质量?打造销量上万的带货短视频

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发表于 2020-11-30 12:43:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

  想在抖音上获取粉丝,打造爆款帐号,持续生产优质内容的能力才是关键。

  抖音的推荐算法是基于视频播放量、停留时长、完播率等综合数据对视频流行度进行预测,综合评分高的视频会获得更高的流量推荐。

  简单来说就是,优质的内容会获得高流量推荐。

  对于希望通过短视频来带货商家朋友们来说,由于产品依附于带货视频,所以视频的流量也牵动着产品的曝光和销量。

  那么如何提升带货视频的质量呢?

  为了帮助大家解决在拍摄带货视频中出现的创意匮乏问题,今天我们将从视频时长、视频内容形式,两方面为大家简单介绍带货视频的优化方法。

  【一】做“小”视频而不是“大”电影

  基于用户碎片化的使用习惯,就决定了视频时长亦短不亦长。

  视频时长很大程度上影响了视频的完播率,不要娓娓道来,在单位时间内展现最具视觉化,精致的内容。

  一条优秀的视频不在于时长,而是在用户有效的停留时间内,从一开始就抓住用户眼球。

  我们常说的【3秒法则】强调前3秒一定要让观众产生继续看下去的冲动,通常来讲,电商广告视频需要在前15秒至20秒内强调产品特性。

  【二】品效广告?品销广告?

  品效广告由产品引出使用场景,和剧情自然衔接,也就是我们说的软植入广告。

  大多数品效广告会将产品和令人愉悦的画面联系在一起,当场景或者剧情让用户产生共情,逐渐地将用户从视频中获取的正面情绪转移到产品上,就容易让用户产生“我也想买来试试看”的购物心态。

  品效广告有3种常见形式:

  拼接:通过剧情演绎吸引用户观看下去,在剧情中(通常见于末尾)置入产品,产品露出几乎不影响内容完整度;
  (点击图片可跳转观看视频)

  植入:将产品作为剧情的一部分呈现,与剧情融合,例如可以将产品作为剧情中的关键道具推动情节发展;
  (点击图片可跳转观看视频)

  融合:内容与产品密不可分,完美结合。一遍演绎剧情,一遍形象流畅地传达了产品利益点。
  (点击图片可跳转观看视频)

  而品销广告需要让用户在短时间内从“观看者”变成“消费者”,需要从消费者视角出发,代入消费或者使用场景,更易撬动购买决策。

  常见的品销广告拍摄形式有测评、体验。

  通过实际使用,直观展示并介绍产品特性,吸引用户产生购买期待,保证产品露出的同时,也大大降低用户对于广告的不信任感。

  提升带货视频质量要从多个方面考虑,从视频内容端来看,视频风格是否符合平台调性,是否违规都将直接影响视频播放量。

  从帐号本身来看,是否找准了企业本身的帐号定位,是否吸引到了足够精准的消费人群,都会对带货视频的最终转化产生影响。

  最后,再跟各位分享一个抖音短视频矩阵玩法和思路——撒种子原理。

  做抖音,绝对不是一发就火,也不是在预料之中,就怎样。

  他需要,你把你所有的时间,都花在种种子上,谁也不知道,哪一颗种子,会发芽。

  那就,多种,坚持种。

  很多大咖他们的经历是这样。

  在做第一个账号的时候,连续发了20多个视频,都不火,一度要放弃的时候,一条视频,就火了。

  于是来了信心,马上直播,变现。

  卖出去了一堆产品,正当憧憬未来的时候,一下播提示,号被封了。

  于是,又开始做第二个号。

  第二个号,连续发了几十条,怎么也火不起来。

  这中间,不断的调整了整个视频的形式,比如说,VLOG;各种都有。

  但是,始终起不来,最后确定了这种剪辑风格,突然,有一天,就又起来了。

  但是,还是出现了,之前的情况,号又被封了。

  从这以后,他们就有了经验,做抖音不能只做一个号。于是,矩阵拉起来了。

  这一段,要提醒你的干货就是,不要把每一个抖音号,都当成是孩子去养,他只是一个你去获得流量的工具。

  大胆的放开,去做矩阵。

  明确的步骤,策略如下,你可以根据情况去操作:

  1,确定2名以上的合适人选

  2,为这2个人同时建立5个抖音号

  3,同一条内容换服装拍摄5次

  4,每天每个账号稳定更新2条内容

  5,通过20条内容,确定抖音更喜欢谁?

  6,坚持更新与直播

  都是一个道理跟逻辑,就是不断的撒种子。因为,你确实不知道,那一颗会发芽。

  
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